Małopolskę na targach reprezentują m.in. członek Zarządu Witold Latusek oraz radni Leszek Zegzda i Grzegorz Lipiec. Wśród odwiedzających stoisko naszego regionu byli Adam Giersz, minister sportu i turystyki, wiceminister Katarzyna Sobierajska oraz Lech Wałęsa.
Krajem partnerskim targów ITB 2011 jest Polska, co oznacza intensywną promocję Polski i polskiej turystki. Małopolska konsekwentnie od kilku lat eksponuje w swych działaniach promocyjnych wizerunek czerwonego korala. Podczas tegorocznych targów ITB Berlin motyw ten jest wykorzystany w wyjątkowo zaskakujących i oryginalnych interpretacjach. U podstaw wykorzystania w koncepcji promocyjnej motywu korala leży jego obecność w tradycyjnych strojach regionalnych. W warstwie symbolicznej koral – jak przysłowiowy klejnot w koronie – jest wyrazem niepowtarzalności atrakcji Małopolski.
Jedną z nietypowych form zaproszenia na stoisko Małopolski na ITB jest przestrzenna instalacja z manekinami w hali Dworca Głównego w Berlinie. Przybywający do stolicy Niemiec widzą poszukujących podziemnych skarby Małopolski, czyli tę część oferty regionu, która dotyczy zabytkowych kopalni soli w Wieliczce i Bochni, innowacyjnego, multimedialnego muzeum w podziemiach Rynku Głównego w Krakowie czy malowniczych jaskiń w Tatrach i wapiennych formacjach podkrakowskich dolinek.
Lech Wałęsa i Witold Latusek
Na terenie targów ITB zwiedzający mogą poddać się testom „detektorem korali”, specjalnie skonstruowanym na tę okazję. Na tych, którzy odwiedzą stoisko Małopolski, czeka tzw. „Koralowe Machinarium Małopolskie”, a w nim… atrakcyjne nagrody. Swoją obecność Małopolska zaznacza także w centrum handlowym przy modnym, berlińskim adresie Alexanderplatz, przy okazji wystawy polskich obiektów wpisanych na Listę Światowego Dziedzictwa UNESCO.
Mocne promocyjne „uderzenie” Małopolski podczas ITB 2011 realizowane jest dzięki dofinansowaniu Unii Europejskiej udzielonemu Małopolskiej Organizacji Turystycznej przez Województwo Małopolskie w ramach Małopolskiego Regionalnego Programu Operacyjnego na lata 2007-2013.
Pierwszy dzień targów zakończyło otwarcie wystawy fotografii turystycznej pt. „Odkryć Polskę” (wspólna wystawa POT i Fundacji Współpracy Polsko-Niemieckiej), rozpoczęcie Tygodnia Kuchni Polskiej i wieczór polskich regionów.
