Pomysł organizacji akcji pochodzi z Katalonii. W Hiszpanii od 1930 roku Dzień Książki jest oficjalnym świętem, a od 1964 jest obchodzony we wszystkich krajach hiszpańskojęzycznych. W 1995 roku UNESCO ogłosiła 23 kwietnia Międzynarodowym Dniem Książki i Praw Autorskich.
Pierwsza edycja Małopolskich Dni Książki „Książka i Róża” odbyła się w 2002 r. Pomysł, aby w tych dniach, księgarnie obniżyły ceny książek o 10% a do każdej zakupionej książki dołączyły różę, okazał się bardzo dobrym sposobem promocji książki i czytelnictwa a także samych księgarni uczestniczących w projekcie. Projekt przypomina, że książka może być pięknym podarunkiem. Co roku w Małopolskich Dniach Książki bierze udział kilkadziesiąt księgarni z całej Małopolski. Organizowane są także imprezy towarzyszące związane z promocją czytelnictwa, promocją autorów, nowości wydawniczych.
Województwo Małopolskie serdecznie zaprasza małopolskich księgarzy do przyłączenia się do akcji. Warunkiem udziału księgarni w projekcie jest udzielanie w dniach 28 i 29 kwietnia 2011 roku, minimum 10% rabatu dla wszystkich, którzy kupią w tych dniach książki oraz zapewnienie i wręczenie kupującym żywej, czerwonej róży. Samorząd Województwa Małopolskiego zapewnia promocję księgarni.
Zainteresowane księgarnie są proszone o zgłaszanie udziału na stronie internetowej www.ksiazkairoza.pl.
