Małopolska to region, który wyróżnia się na tle innych samorządów. Kampanie wizerunkowe wykorzystują niekonwencjonalne narzędzia promocyjne, które są intrygujące i ciekawe – tak wynika z analiz i badań związanych ze strategicznym marketingiem terytorialnym, zleconych przez województwo małopolskie.
Eksperci potwierdzają, że wysoka atrakcyjność turystyczna i gospodarcza naszego regionu jest wzmacniana przez szereg udanych kampanii promocyjnych.
Województwo prowadzi wiele działań wizerunkowych, które wspierają potencjał naszego regionu.
Konsekwentnie wspomaga rozwój edukacji (Festiwal Zawodów – Targi Edukacyjne; Małopolska Noc Naukowców), podkreśla innowacyjny charakter Małopolski w biznesie (Małopolski Festiwal Innowacji, Światowy Tydzień Przedsiębiorczości), a wreszcie wzmacnia atrakcyjny wizerunek Małopolski wśród turystów (Duch świąt pochodzi z Małopolski, Małopolska na narty, Małopolska. Tu mieszka szczęście, Odkryj Małopolskę, Zwracamy uwagę na Małopolskę) i samych mieszkańców budując poczucie tożsamości regionalnej oraz zachęcając do aktywności (Małopolska na rowery, BO Małopolska, Małopolska myśli o Tobie, Małopolski Festiwal Smaku, Małopolska pasuje do Ciebie, Małopolska to lubię, My Małopolska, Zostaw swój 1% w Małopolsce).
Do niezwykle udanych kampanii ostatnich lat należy zaliczyć projekt „Młodość to stan ducha” przygotowaną na Światowe Dni Młodzieży (lipiec 2016).
Twarzą kampanii był ponad 80-letni benedyktyn - ojciec Leon Knabit. Kampania była skierowana do pielgrzymów i turystów, którzy odwiedzili Małopolskę podczas Światowych Dni Młodzieży, ale także do mieszkańców regionu.
Kampania otrzymała Grand Prix Kryształów PR-u za najlepszą kreatywną kampanię promocyjną w konkursie "Kryształy PR-u". Konkurs promuje i nagradza najbardziej wartościowe i kreatywne działania promocyjne realizowane przez jednostki samorządu terytorialnego i organy administracji państwowej.
Obecne działania promocyjne regionu konsekwentnie podporządkowane są spójnej tożsamości marki, z której wynikają konkretne zalecenia w obszarze komunikacji marketingowej co do treści i formy przekazu oraz kodu identyfikującego markę.