W III kwartale roku 2004 liczba odwiedzających Małopolskę wzrosła do 3 mln w porównaniu do ponad 2.5 mln., które odwiedziły Małopolskę w tym samym okresie poprzedniego roku.
Tak jak w roku poprzednim, w III kwartale 2004 roku 87 procent stanowiły osoby zamieszkałe w Polsce, podczas gdy tylko 13 procent przyjechało z zagranicy. Wyniki badań ruchu turystycznego w Małopolsce zaprezentował członek zarządu Jan Bereza.
