Główne cele projektu zakładają wzrost konkurencyjności i atrakcyjności Małopolski poprzez wykreowanie wizerunku regionu i rozpoznawalnej marki „Małopolska” na arenie międzynarodowej. Projekt realizowany będzie w latach 2012-2013. Liderem projektu jest Województwo Małopolskie, a partnerem Gmina Miejska Kraków.
Unikatowość projektu zapewniają wyjątkowe obiekty zlokalizowanych w Krakowie ina obszarze Małopolski, które posiadają olbrzymi potencjał oraz zaplecze do rozwoju turystyki religijnej. Projekt będzie obejmował działania związane z realizacją zagranicznych produktowych kampanii promocyjnych Krakowa i Małopolski jako destynacji turystyki religijnej. Zostaną przygotowane m.in.: wydawnictwa promocyjne, film promocyjny (w 6 wersjach językowych), strona internetowa, międzynarodowa konferencja. Specjalna oferta zostanie skierowana na rynek włoski i hiszpański, skąd przyjeżdża do Małopolski największy odsetek pielgrzymów. Będą to m.in. wizyty studyjne dla dziennikarzy i organizatorów wyjazdów religijnych, spotkania branżowe typu „workshop”, Mobilne Muzeum Jana Pawła II, które będzie się zatrzymywało w najważniejszych europejskich centrach religijnych: Loreto, San Giovanni Rotondo, Santiago de Compostela, Fatima, Lourdes.
Całkowita wartość Projektu wynosi 1 161 512 zł, w tym koszty kwalifikowane - 1 107 112 zł. Kwota dofinansowania (75% wartości projektu) wynosi 830 334 zł. Zaangażowanie Województwa Małopolskiego (Lidera) w Projekt wynosi 469 350 zł, w tym wysokość wkładu własnego: 117 337,50 zł. Zaangażowanie Gminy Miejskiej (Partnera) w koszty kwalifikowane Projektu wynosi 637 762 zł, w tym wysokość wkładu własnego 159 440,50 zł. Partner pokrywa również koszty niekwalifikowane Projektu w wysokości 54 400 zł.
