Małopolska to jeden z najatrakcyjniejszych i najczęściej odwiedzanych przez turystów regionów w Polsce, a Kraków to najbardziej rozpoznawalna polska marka turystyczna na świecie. Jesteśmy na półmetku wakacji i odnotowujemy spektakularne odbicie. Liczba gości z zagranicy przyjeżdżających do Małopolski w miesiącu lipcu wzrosła o 150 %! W lipcu 2022 roku odwiedziło Małopolskę niewiele ponad 65 tys. turystów zagranicznych a w lipcu 2023 roku przekroczyliśmy liczbę 165 tys. osób! I co istotne, przeważająca większość z nich nocuje w Małopolsce i płaci za usługi w Małopolsce. Z badań ubiegłego roku wyliczyliśmy, że średnie wydatki turysty zagranicznego to ok 1810 zł/osobę a turysty krajowego to 539 zł/osobę. Tak więc wzrost turystów zagranicznych to także wymienne wzrosty wpływów z turystyki
- mówi Iwona Gibas z zarządu województwa.
Obecnie, będąc na półmetku wakacji, Małopolska odnotowuje spektakularne odbicie. W porównaniu z ubiegłym rokiem liczba gości z zagranicy przyjeżdżających do Małopolski w miesiącu lipcu wzrosła o 150%. Nastąpił też znaczący przyrost turystów zagranicznych w stosunku od czerwca br. o prawie 94%. Najczęściej odwiedzają Małopolskę turyści z Niemiec, USA, Wielkiej Brytanii, Słowacji, Izraela, Włoch.
Na uwagę zasługuje fakt, że w lipcu nastąpił przyrost turystów krajowych odwiedzających Małopolskę – w stosunku do poprzedniego miesiąca wzrost nastąpił o prawie 27%. Małopolskę najchętniej odwiedzali mieszkańcy województw: śląskiego, mazowieckiego, podkarpackiego, dolnośląskiego, wielkopolskiego, łódzkiego.
Do tak dobrych statystyk przyczyniły się również organizowane w Krakowie i Małopolsce liczne wydarzenia. Olbrzymią promocję regionu zapewniła organizacja III Igrzysk Europejskich. W wydarzeniu wzięło udział ponad 7000 zawodników z 50 krajów, a same zawody były transmitowane na cały świat.
W zawodach III Igrzysk Europejskich Kraków Małopolska 2023 rywalizowało ponad 6300 zawodników w 29 dyscyplinach. 12 dyscyplin rozegrano w randze Mistrzostw Europy, w 19 sportach stawką były kwalifikacje do Igrzysk Olimpijskich Paryż 2024. Zmagania odbyły się w 13 miastach, na 26 obiektów sportowych - 24 dyscypliny rozegrano w Małopolsce, z czego połowa tj. 12 w Krakowie. Pozostałe w: Krynicy-Zdroju, Tarnowie, Zakopanem, Nowym Targu, Krzeszowicach, Nowym Sączu, Myślenicach, Kryspinowie oraz Oświęcimiu. 4 dyscypliny przeprowadzono poza Małopolską – w Chorzowie, Wrocławiu, Rzeszowie oraz Bielsko-Białej.
Podczas III Igrzysk rozdano 1626 sztuk medali, w 253 kategoriach medalowych – 111 męskich, 116 żeńskich i 26 mieszanych. Polskę reprezentowało 374 sportowców (najliczniejsza kadra dotychczas w historii sportu), którzy zdobyli 50 medali: 13 złotych, 19 srebrnych, 18 brązowych. Na trybunach pojawiło się blisko 200 000 kibiców.
Zmagania oceniało 1215 sędziów i oficjeli technicznych (712 zagranicznych i 503 krajowych). Relacje z zawodów przekazywało 776 dziennikarzy do 48 krajów.
Igrzyska to ogromne przedsięwzięcie organizacyjno – logistyczne, nieocenionym wsparciem było zaangażowanie 4500 wolontariuszy z 72 krajów, o bezpieczeństwo zawodników oraz kibiców dbało: około 1000 strażaków, 1000 policjantów, 14 000 służb porządkowych, 1200 osób obsługi technicznej oraz prawie 600 pracowników spółki Igrzyska Europejskie 2023 sp. z o.o.
Do tak dużych wzrostów przyczyniły się działania zapoczątkowane już w 2021 roku w ramach projektu „Małopolska – cel podróży”. Dodatkowo w czerwcu i lipcu miała miejsce głośna kampania promocyjna „Daj się ugościć. Odwiedź Kraków. Odkryj Małopolskę” na antenie RMF FM. W trakcie wakacji z różnych stron kraju przyjechały do Małopolski 4 składy pociągów, na pokładzie których znalazły się gwiazdy polskiej muzyki, sportowcy, influencerzy, kucharze, trenerzy, a przede wszystkim Polki i Polacy - słuchacze radia, którzy wygrali bilety w ogólnopolskim konkursie.
Małopolska turystyka jest jednym z dynamiczniej rozwijających się sektorów gospodarki regionalnej i podąża za trendem wzrostu krajowej gospodarki. W latach bezpośrednio poprzedzających wybuch pandemii wykorzystanie turystycznych obiektów noclegowych w kraju, w porównaniu rok do roku, wzrastało w przedziale pomiędzy 5% a 6%, co świadczyło o stabilnym rozwoju branży. Tego typu dynamikę odnotowano również w zakresie wzrostu ruchu turystycznego, kiedy to w 2019 roku odnotowano w Małopolsce blisko 18 mln odwiedzających krajowych i zagranicznych.
Lockdown i wybuch wojny na Ukrainie wyhamowały te tendencje. Ich oddziaływanie zarówno na turystykę jak i komunikację marketingową w turystyce było tak olbrzymie, że wymusiły one zmiany w funkcjonowaniu rynku gospodarki turystycznej. W praktyce wydarzenia te spowodowały konieczność przegrupowania i zmian w zarządzaniu gospodarką turystyczną, w której zaczęły przeważać kompetencje związane z komunikacją produktów turystycznych.
W związku z tym podjęliśmy decyzję, o przygotowaniu intensywnej kampanii promocyjnej na rynkach zagranicznych i rynku polskim. Działania promocyjne skupiliśmy przede wszystkim na kampanii w Internecie i prasie branżowej, działaniach ambientowych oraz realizacji misji dla małopolskich przedsiębiorców turystycznych. Działamy przede wszystkim na rynku niemieckim, brytyjskim, skandynawskim i amerykańskim oraz rynku polskim
- dodaje Iwona Gibas z zarządu województwa.
Natomiast prezes zarządu Kraków Aiport Radosław Włoszek przedstawił dane o ruchu podróżnych na krakowskim lotnisku. Na półmetku wakacji zostało tam obsłużonych 5 290 279 pasażerów. To w dotychczasowej historii Kraków Airport najlepszy wynik osiągnięty w skali danego roku. Z Krakowa możemy wybrać kierunki podróży z blisko 150 regularnych połączeń w 33 krajach. Wśród najchętniej wybieranych kierunków wakacyjnych są: Antalya, Rodos, Malaga, Warn, Zadar, Dubaj, Nicea, Malta, Katania i Agadir.
