Marszałek Województwa Małopolskiego co roku organizuje Małopolskie Obchody Światowego Dnia Turystyki, które są doskonałą okazją do integracji przedstawicieli władz samorządowych oraz środowiska turystycznego i branży turystycznej. Obchody są dobrą okazją do uhonorowania osób zasłużonych dla turystyki, a także do wymiany doświadczeń, poglądów oraz na podsumowanie dotychczasowych działań podejmowanych w zakresie turystyki.
Tradycyjnie Małopolskie Obchody Światowego Dnia Turystyki odbywają się w miejscowości, która zdobyła Grand Prix Marszałka Województwa Małopolskiego Janusza Sepioła w Plebiscycie Wielkie Odkrywania Małopolski w roku poprzednim. W myśl tej zasady w tym roku uroczyste obchody odbędą się 7 października w Lipnicy Wielkiej na Orawie.Program przewiduje wręczenie honorowych odznak „Za zasługi dla turystyki” oraz wyróżnień Marszałka Województwa Małopolskiego dla osób zasłużonych dla rozwoju i promocji turystyki w regionie. Obchody połączone są z uroczystą galą laureatów VI edycji Plebiscytu „Wielkie Odkrywanie Małopolski 2005”.
Rokrocznie Światowy Dzień Turystyki (27 września) obchodzony jest pod innym hasłem ustanawianym przez Światową Organizację Turystyki. Tegoroczne hasło brzmi: "PODRÓŻE I TRANSPORT - Od wyobraźni Juliusza Vern'a do rzeczywistości XXI wieku". Hasło ukazuje złożoność i zależność procesów jakie zachodzą pomiędzy turystyką a gospodarką, uświadamia jednocześnie o interdyscyplinarności turystyki, która "przeplata się" przez różne dziedziny życia społeczno-gospodarczego.
