Taki krok wpisuje się w politykę wzmacniania działań służących wypełnianiu wizji rozwoju regionu poprzez rozwój współpracy samorządu województwa z sektorem pozarządowym. Celem konkursu jest wyłonienie oferty i zlecenie podmiotowi prowadzącemu działalność pożytku publicznego organizacji „Małopolskich Dni Książki – Książka i Róża” – zadania publicznego Województwa Małopolskiego w dziedzinie kultury.
Otwarty konkurs ofert pozwoli na identyfikację i wybór najwartościowszego projektu na realizację cyklicznej imprezy kulturalnej służącej tworzeniu, promowaniu i upowszechnianiu czytelnictwa w regionie, a także wspieraniu przedsięwzięć kształtujących świadomość odbiorców w zakresie aktywnego uczestnictwa w imprezach kulturalnych. Zwycięzca konkursu otrzyma dotację w wysokości 30 000 złotych na realizację zadania.
Pomysł organizacji Małopolskich Dni Książki Książka i Róża pochodzi z Hiszpanii, skąd do Małopolski został przeniesiony w 2002 roku. Dzień książki przypada - 23 kwietnia, czyli w dniu ogłoszonym przez UNESCO Międzynarodowym Dniem Książki i Praw Autorskich. 23 kwietnia to także dzień, w którym przypada rocznica urodzin i śmierci Wiliama Szekspira. To również dzień św. Jerzego, z którym związany symbol róży. Pomysł, aby w trakcie trwania „Ksiązki i Róży”, księgarnie obniżyły ceny książek o 10% a do każdej zakupionej książki dołączyły różę, okazał się bardzo dobrym sposobem promocji książki i czytelnictwa. Projekt przypomina, że książka może być pięknym podarunkiem. Co roku w Małopolskich Dniach Książki bierze udział około 50 księgarni z całej Małopolski. Organizowane są także imprezy towarzyszące związane z promocją czytelnictwa, promocją autorów, nowości wydawniczych.
