Zgodnie z głównymi założeniami z zakresu rolnictwa i obszarów wiejskich w projekcie Strategii Rozwoju Województwa Małopolskiego na lata 2011-2020:
- Małopolskę cechuje wysoka jakość produktów żywnościowych (pierwsze miejsce w kraju pod względem liczby gospodarstw ekologicznych – 2 197 pod koniec 2009 roku),
- za rozwojem produkcji ekologicznej oraz wysokiej jakości, markowych produktów żywnościowych przemawiają korzystne warunki przyrodnicze, struktura obszarowa rolnictwa (przewaga małych gospodarstw) oraz względy społeczno-kulturowe,
- obszary wiejskie w Małopolsce posiadają największy potencjał demograficzny w skali kraju,
- małe miasta i otaczające je tereny wiejskie są atrakcyjną przestrzenią dla realizacji nowych inwestycji.
Projekt SRWM 2011-2020 zakłada aktywizację gospodarczą terenów wiejskich obejmujących obszary o funkcjach rolniczych poprzez wspieranie zatrudnienia w działalności rolniczej i okołorolniczej opartej na zwiększeniu towarowości i wydajności za sprawą:
- wdrożenia instrumentów wsparcia dla rozwoju ekologicznego rolnictwa i przetwórstwa oraz marketingu wysokiej jakości produktów żywności regionalnej,
- rozwoju systemu doradztwa i wsparcia pośredniego dla przedsiębiorczości opartej na rolnictwie.
Na obszarach wiejskich o funkcjach mieszanych SRWM 2011-2020 przewiduje wsparcie dla tworzenia miejsc pracy w działalności pozarolniczej.
