Otwierając panel dyskusyjny pt. „Kryzys gospodarczy a organizacja wielkich wydarzeń sportowych. Czy to się opłaca?” Kazimierz Barczyk podkreślił, że tematyka ta jest nowością na krynickim forum, choć opłacalność międzynarodowych imprez sportowych jest przedmiotem regularnych analiz ośrodków badawczych, ratingowych i naukowych.
Według najnowszych raportów przywoływanych przez przewodniczącego sejmiku, całkowite przychody ze sportu będą nieznacznie wzrastały po okresie istotnego spadku w poprzednich latach. Z analizy PricewaterhouseCoopers można wnosić, że zyski z biletów na imprezy sportowe zwiększą się z 43,2 miliardów USD w 2009 roku do 49 miliardów USD w 2013 r. i będą nadal stanowiły podstawowe źródło przychodów ze sportu. Sponsoring pozostaje dziedziną najwyższego oczekiwanego wzrostu (przewiduje się wzrost z 29,4 miliardów dolarów w 2009 do 35,2 miliardów dolarów w 2013). Dlatego - jak wynika z raportu PwC - pomimo kryzysu ekonomicznego największe marki sportowe o światowym zasięgu mobilizują środki na sponsorowanie dużych imprez.
Główne wnioski płynące z raportu IMPACT – sporządzonego przez naukowców Szkoły Głównej Handlowej oraz Uniwersytetów Jagiellońskiego i Łódzkiego – na temat wpływu EURO 2012 na gospodarkę Polski (w scenariuszu podstawowym) to łączny wzrost PKB w latach 2008-2020 dzięki organizacji tych mistrzostw o 2,1%. W przeliczeniu na pieniądze, daje to 27,9 mld złotych dla gospodarki więcej, niż gdyby Euro 2012 w Polsce nie byłoby organizowane. Na ten wzrost PKB składają się takie czynniki jak przyśpieszenie inwestycji w infrastrukturę transportową (wynosi ono ok. 3-4 lat), zwiększenie inwestycji zagranicznych w naszym kraju, czy zwiększenie atrakcyjności turystycznej i ruchu turystycznego w Polsce.
Kazimierz Barczyk przypomniał również, że w sejmiku małopolskim od roku funkcjonuje Komisja ds. Budowy Marki Małopolski i Organizacji Imprez Sportowych o Zasięgu Międzynarodowym.
W panelu dyskusyjnym pt. „Kryzys gospodarczy a organizacja wielkich wydarzeń sportowych. Czy to się opłaca?” moderowanym przez Kazimierza Barczyka wzięli udział m.in. Francisco Borao, prezydent Stowarzyszenia Międzynarodowych Maratonów i Biegów Ulicznych z Hiszpanii, Rudolf Bugdoł, wiceprezes ds. Organizacyjno-Finasowych Polskiego Związku Piłki Nożnej, Piotr Sokołowski, dyrektor Cracovia Maraton, oraz Tomasz Ziółkowski, dziennikarz, producent, były szef redakcji sportowej Programu 2 TVP.
