Projekt „Książka i Róża" jest wzorowany na tradycyjnym święcie katalońskim San Jordi, przypadającym w dniu Świętego Jerzego - patrona Katalonii. Hiszpanie obdarowują się wówczas książkami i kwiatami. Od 2002 r. podobne święto jest obchodzone w Małopolsce. 
- Cel akcji jest niezmienny – przywrócenie książce roli godnego i atrakcyjnego podarku, a w tle próba upowszechnienia czytelnictwa – podkreślał Andrzej Kosowski, członek zarządu Regionalnego Oddziału Polskiej Izby Książki. - Połowa Polaków w ogóle nie czyta książek, 2/3 nie kupuje. Dlatego wszystkim akcjom zachęcającym do czytania należy się wsparcie. Będziemy namawiać inne ośrodki regionalne do przyłączenia się do tego projektu – deklarował Kosowski.
Wicemarszałek Leszek Zegzda poszedł krok dalej. - Jeśli Hiszpania stworzyła oficjalne święto – „Dzień Książki”, to trzeba dążyć do tego, by „Książka i Róża” stała się świętem Polski – powiedział.
Podobnie jak w latach ubiegłych, upominki w formie książki od marszałka województwa otrzymają zaprzyjaźnione instytucje i osoby, szefowie regionów partnerskich Małopolski oraz osobistości ze świata nauki, kultury i polityki działający i tworzący w Małopolsce i dla Małopolski. Znani Małopolanie otrzymają książki krakowskiego poety Józefa Barana – „KONCERT DLA NOSOROŻCA” lub „TANIEC Z ZIEMIĄ”.
Do kupowania i czytania książek Małopolan zachęcić ma 10-procentowy rabat i czerwona róża. W dniach 21-23 kwietnia wystarczy odwiedzić jedną z 50 księgarń biorących udział w akcji „Książka i Róża". Patronuje jej marszałek województwa Marek Nawara.
Małopolskie Dni Książki "Książka i Róża"
