- Do kompanii promocyjnej Małopolski pozyskaliśmy znaczące persony z grona sportowców, które mogą dla nas być dobrymi ambasadorami. To osoby mające hart ducha, urok, pracowitość i chęć wygrania zawodów. Taka jest Justyna Kowalczyk. Chciałem jej za pracę małopolskiego ambasadora gorąco podziękować – mówił marszałek Marek Nawara.
- Jestem zaszczycona, że mogę być ambasadorem Małopolski i przyczyniać się do tego, by nasz region latem i zimą odwiedzało coraz więcej obcokrajowców. Myślę, że promocja w krajach skandynawskich i nadbałtyckich da dobre rezultaty - mówiła Justyna Kowalczyk.
W projekcie „Małopolska w akcji” oprócz Justyny Kowalczyk biorą udział zawodniczki Wisły Can – Pack Kraków i siatkarki drużyny Banku BPS Muszynianki Fakro Muszyna.
Kampania będzie kosztowała samorząd prawie 2 mln zł. Rozpoczęła się w styczniu 2010 r. i potrwa do grudnia 2011 r. Projekt w 75 proc. finansuje Unia Europejska w ramach Małopolskiego Regionalnego Programu Operacyjnego, a reszta, czyli 500 tys. zł zostanie pokryta z budżetu województwa.
Ideą kampanii jest wykorzystanie wizerunku znanych sportowców i skojarzenie ich spektakularnych sukcesów z marką Małopolski. Chodzi także o upowszechnienie komunikatu wysyłanego przez gwiazdy sportu, że Małopolska to najlepsze miejsce do życia i odpoczynku.
Justyna Kowalczyk promuje Małopolskę na swoim stroju startowym. Oprócz napisu visit.malopolska na prawym udzie na stroju, zawodniczka występuje w kurtce z tym napisem podczas ceremonii wręczenia nagród, używa także polaru i podkoszulek z logo kampanii.
Obecnie trwają prace nad serwisem www kampanii. W sesji zdjęciowej i nagraniach wideo wzięły już udział koszykarki Wisły Can Pack Kraków – Ewelina Kobryn oraz Paulina Pawlak. Z zespołu Banku BPS Muszynianki Fakro Muszyna w sesji brały udział Aleksandra Jagiełło i Agnieszka Śrutowska.
W serwisie zostaną umieszczone nagrania video ze sportowcami wybranymi w trakcie negocjacji, zachęcającymi do przyjazdu do Małopolski. Zawodniczki będą przewodnikami po serwisie. Zimą po Małopolsce będzie oprowadzać Justyna Kowalczyk, latem zawodniczki Wisły Can Pack Kraków, a wiosną i jesienią –zawodniczki BPS Muszynianki. Strona www kampanii będzie dwujęzyczna – w wersji angielskiej i włoskiej, z możliwością zamieszczenia dodatkowej wersji językowej. Serwis będzie funkcjonował przez cały okres trwania kampanii.
Rozstrzygnięcie konkursu na najlepsze życzenia dla Justyny Kowalczyk
W lutym Urząd Marszałkowski Województwa Małopolskiego zainicjował akcję wysyłania przez internautów życzeń do Justyny Kowalczyk walczącej o medale na Igrzyskach Olimpijskich w Vancouver. Akcja trwała od 15 lutego (w tym dniu Justyna Kowalczyk wystartowała w pierwszym biegu na olimpiadzie) do 28 lutego, czyli do ostatniego dnia trwania igrzysk. Wszystkie wpisy były umieszczane na stronie www.justyna.wrotamalopolski.pl – na portalu Województwa Małopolskiego Wrota Małopolski. Życzenia zostały przekazane mistrzyni. Na zwycięzcę czekał strój sportowy z jej autografem. Spośród nadesłanych życzeń Justyna Kowalczyk wybrała te nadesłane przez Stanisławę Nawrocką z Rzezawy.
