W dniach 10-13 lipca do Rabki zjechała czołówka polskich pisarzy i ilustratorów oraz udzielający ich książkom głosu aktorzy. Nie zabrakło także gości zagranicznych z Czech, Estonii, Litwy, Niemiec i Szwecji. Dużą część programu przygotowali artyści tworzący na co dzień w Rabce: aktorzy, etnografowie, muzycy i plastycy. W rezultacie powstał niestandardowy, złożony z ponad 60 punktów program. Obok tradycyjnych spotkań i warsztatów autorskich, zastosowano tak niecodzienne formy promocji książek, jak spotkania z psami–ratownikami GOPR (w kontekście serii wydawniczej „Psy na medal”), warsztaty literacko-krawieckie, literacko-muzyczne, literacko-taneczne i literacko-ceramiczne. W trakcie festiwalu, z przerwami na deszcz, który czasami straszył, czynna była „czytelnia na polu”, w której każde dziecko mogło poczytać lub pooglądać książki albo wziąć udział w zajęciach rozwijających kreatywność. Można było także wystartować w literackiej grze miejskiej „W poszukiwaniu drzewa życzeń”.
12 lipca, podczas konferencji dla dorosłych, wręczono po raz pierwszy nagrodę „Zwyrtała” - za najlepszy pomysł promujący czytanie. Jury w składzie prof. Anna Janus-Sitarz, prof. Grzegorz Leszczyński i Konstanty Przybora wybrało 11 finalistów i 2 laureatów: panią Edytę Pietrzak z biblioteki we Włodawie za „Czytelnicze Biuro Śledcze” i panią Marię Deskur z „Fundacji Powszechnego czytania” w Warszawie za projekt „Książka na receptę”.
Przedsięwzięcie zostało dofinansowane ze środków Ministra Kultury i Dziedzictwa Narodowego, pochodzących z Funduszu Promocji Kultury, oraz ze środków Miasta Rabka Zdrój i Województwa Małopolskiego, a także dzięki pomocy wielu instytucji krajowych (Uzdrowisko Rabka S.A., MOK Rabka, Teatr lalek „Rabcio”, Muzeum im. Orkana, Biblioteka Kraków, Warszawskie Targi Książki, Targi Książki w Krakowie, „Kredkop”, Lasy Państwowe, Podhalańska Grupa GOPR oraz wydawnictwa: Znak-emotikon, Media Rodzina, Zakamarki, Adamada, Multico, Jedność, Debit, Dwie Siostry, Literatura, Zielona Sowa) i zagranicznych (Ambasada Szwecji w Warszawie, Ambasada Estonii w Warszawie, Goethe-Institut w Krakowie, Litewski Instytut Kultury w Wilnie, Czeskie Centrum Literackie w Pradze, Internationale Jugendbibliothek w Monachium). Patronat nad festiwalem objęli: Wydział Polonistyki Uniwersytetu Jagiellońskiego, Polska Sekcja IBBY i Stowarzyszenie Bibliotekarzy Polskich.
Województwo Małopolskie było partnerem wydarzenia.